Топ-100

5 правил бренд-дизайна от Терри Голдстайн

Небольшая ремарка:

Нахожу полезным опыт и рекомендации «солидных» людей чьё имя в мире дизайна/маркетинга/рекламы (нужное подчеркнуть) имеет вес* и особенно если это женщина .)

И так:

 

Терри Голдстайн (Terry Goldstein), шеф-стратег нью-йоркской The Goldstein Group, более 20 лет выводит на американский рынок самые громкие и любимые потребителями бренды, от Heinz и Bayer Aspirin до Luden’s и Foster Grant.

Терри Голдстайн (Terry Goldstein)

Секрет эталонных запусков Терри — в нежной силе убеждения, истинно археологическом подходе к изучению бренда, и самое ценное — в умении покорить покупателя за секунды.

 

1.

У вас есть несколько секунд, чтобы донести информацию до потребителя. Задействуйте ярлыки, которые позволят максимально быстро считать ключевые послания: сначала цвет, затем форма, далее символы и только потом слова.

Дизайн упаковки машинного масла

 

2.

Дизайн должен быть обоснованным. Не ограничивайтесь техническим брифом, копайте глубже: изучите SWOT-анализ продукта, историю бренда, стиль жизни и специфику потребления ядра ЦА, тренды и особенности покупательской активности в категории, с которой предстоит работать.

 

3.

Ищите то, что станет визуальной фишкой, фирменным почерком бренда. Представьте, что покупатель посылает кого-то в магазин и забыл название бренда. Как он опишет искомый продукт?

Дизайн упаковки жидкого мыла

 

4.

Если продукт будет продаваться в онлайн-магазинах, подумайте о том, останется ли бренд узнаваемым, а упаковка “цепляющей”, если масштабировать изображение до небольшого превью.

 

5.

Не ленитесь делать визуализации и фотографии, которые показывают упаковку на реальной магазинной полке. Это позволит трезво взглянуть на то, как дизайн будет работать в естественной среде, и сделает презентацию концепта клиенту более убедительной.

Упаковка на полке

По материалам what the pack?

 

*Любители просто по умничать, вас не относит к профессионалам маркетинга/бизнеса, даже если вы умудрились удачно забарыжить тонну картохи на местном рынке, поверьте, у меня такой опыт, что я даже знаю как продать обоссаный мешок чеснока .)

Передать дальше: